有些事业的成功来自比别人做得好一点点；有些事业的成功则是重新建立需求，引导消费者用新观点发现让自己能更快乐的产品与服务。苹果总是扮演后者，给我们许多惊喜。苹果证明，即使现行普及的产品都还有新的可能。想一想，你会不会希望有新型扫瞄仪帮我们找到忘记放在哪的钥匙？ 期待新药的发明让我们不会老化？ 或甚至有电脑程式协助正确选择结婚对象？ 无数的创业点子，还隐藏在现行无效的做法，与未被满足的需求之中。创业其实只是一种意识。不依赖也不拘泥于现行秩序，不认为事物的样貌是必然，不顺从既有的形式，而是勇于想像，用新的逻辑思考每一件习以为常的事物。对创业家而言，最大的奖励没有别的，就只是在别人之前正确的解读趋势，并且看见别人看不见的可能性。贾伯斯绝对是近代最杰出的创业家之一，你想不想成为下一个他？