冷知识(trivia)指的是琐碎的,庞杂的事情或知识等,或许饶富趣味,并随时充斥在我们的生活周遭,却鲜少人会去注意.和”冷笑话”属于一种另类幽默一样,冷知识非但有用,且更吸引人.这些知识看似有些稀奇古怪,却可以让人增长见识,开阔视野,还能启迪思维,引发强烈求知欲.加拿大的科学世界(Science World)在与广告代理商Rethink的长期合作中,推出了许多大型的户外广告,这些广告内容大都是一些人们平常绝少接触到的科学冷知识.大众在接收到这些有趣的知识同时,可能会对这些知识背后的故事或原因感兴趣,而科学世界的宣传语就是：到科学世界来,听我们为你慢慢道来……以互动传播的方式达到观众与广告主双赢的效果.